万达不靠谱,腾讯这次找到万科要合谋什么?

2018-06-13 22:04:08企鹅生态
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话说笔者最近在帮忙某个媒体集团梳理科技板块架构,发现传统科技互联网划定的领域早已失效,旅游、出行、金融如今无不跟科技互联网沾边,传统商业与科技互联网的边界越来越分不清楚。甚至地产业也正与科技互联网走得越来越紧,比如与腾讯同在深圳的万科,正与鹅厂产生越来越多的互动


因为股东和管理控制权争夺战,万科最近处在风口浪尖上,在最近的万科业绩推介会,王石和总裁郁亮果然还是缺席了。不过在此前的腾讯云峰会上,万科总裁郁亮却欣然到场,面对马化腾等科技互联网从业者大谈地产云计算。


而互联网企业与地产企业的更多合作结合点,还是在消费和金融领域。此前腾讯百度万达合作的“腾百万”虽然最后没成型,但更多是在合资公司架构设计上有问题。现在回头看,互联网企业与地产企业的合作更多应该基于双方优势产品,明晰这一点后,大家还是愿意更多围绕房产和商业地产来做文章。


同为深圳企业的腾讯这次就找到了万科,[企鹅生态]最近发现,腾讯理财通与万科合作推出的“梦想家计划”已经上线。那么,国内掌握着最多线上用户和流量的腾讯,以及掌握着优良实体房产的万科,要怎样共同玩好金融这手牌呢?


以微信为入口,万科房产为收益,腾讯尝试培养用户定投习惯


正如同其命名方式,以货币基金为最初业务形态的腾讯理财通,正逐渐成为面向微信和手Q用户的理财通道。面对微信和手Q上的大众用户,推出结合生活场景的入门级理财产品是其重要任务。


对于房价飞涨的深圳来说,用户购房无疑是件揪心事,因此理财通这次就将理财产品与万科房产结合在一起。


[企鹅生态]获悉,在腾讯理财通推出的定投功能中,用户设置定投(就是每个月固定购买一定金额的理财产品,最常见的是工资定投)后,就可以获得购置万科房产时的折扣。



具体计算方式为,只要用户每个月设置过千元的定投额度购买理财通产品,就可以在20、40、60个月后,获得购置深圳万科房产时1%、2%、最高3%的折扣,以500万的房产计算,折扣金额在15万。


对于深圳用户来说,腾讯理财通与万科合作的“梦想家计划”算是购买理财产品时一个不错的附赠品。尤其对刚到深圳工作的年轻人来说,这样的服务尤其适合。


腾讯理财通能从这次合作中获得什么


理财通与万科这次合作推出的购房折扣,很贴合用户的生活场景,也符合理财通面向大众用户理财的特点。而这是万科与腾讯在金融领域的第一次合作,大有互相磨合熟悉的意味。


据悉,腾讯与万科后续还将有很多更全面的合作推出。微信和QQ已成为用户线上生活的最主要领域,而万科所代表的地产则是用户线下生活的最主要场所。同为深圳企业的万科与腾讯,同为深圳企业家的王石和马化腾,未来必然还要走的越来越近。


而于腾讯金融业务来说,与万科的合作则是其对生活场景金融产品的一次尝试。从已经流出的信息看,腾讯理财通的定投功能未来还将结合珠宝、购车等,培养用户定期在微信、手Q的理财通入口查看有哪些新的金融服务,持续不断地黏着腾讯用户消费金融服务,看来是腾讯理财通的核心目标。


从最初的货币基金通道发展而来,腾讯理财通正在名副其实的成为微信、手Q用户的理财通道。以腾讯的连接思维看,理财通是金融服务与腾讯用户的触点。从这次腾讯与万科主动合作开发理财产品看,理财通这个触点将更加强调高频互动,对于金融产品的开发也将更加主动。


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